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运动户外市场迎来暴发 北京冬奥组委首开天猫线上特许

2017-12-16 17:16

????浙江在线12月15日讯(浙江在线通讯员 苗莎)12月15日,与北京冬奥组委向全社会宣告2022会徽发布几乎同步,由其唯一授权的北京冬奥会官方特许商品店铺上线天猫,这是百年奥运史上,奥运商品首度在第三方线上平台开官方店。这家被命名为“北京2022特许商品官方网店”的店铺,也是冬奥组委和天猫在新零售翻新上的一次有力探索,寰球体育奥运会和商业奥运会将实现会师。

????据天猫官方吐露,随着2022年冬季奥运会会徽正式亮相,北京冬奥组委也将在天猫上同步开启特许商品预售运动。从12月16日14:00开始,限量2022枚的会徽徽章开始预售;破费者可登录天猫浏览和购买包括会徽在内的多少十款冬奥商品,所有商品将于一个月后正式发货。

????当天,冬奥组委在天猫旗舰店推出6款产品,除上面提到的限量版徽章外,限售商品包含当日限售5000套的《双奥之城冰雪杰出》原地留念套封、当日限售2022枚的“北京2022年会徽发布银质纪念章”、当日限售500本的“环保防水超轻耐撕2018国际盛行色多功能本包”、限量生产2022个的“冰蓝之梦饰扣”和当日限售222条的“北京2022年冬奥会真丝绒围巾”。

????这家颇为特殊的天猫网店上线的背地,是天猫团队和冬奥组委、特许经营商之间紧锣密鼓沟通的结果。据悉,在不知道会徽颜色、质地的情况下进行店铺的设计和上线,成为天猫和商家们需要克服的重大课题,为此,多方开了多次会议探讨解决打算。在冬奥组委“铁”的保密纪律面前,线上店铺的顺利上线、开卖成为在外界看来是一项难以假想的异景。

????“这是一系列充分考虑了电商消费者特点的冬奥会特许商品。”北京冬奥组委市场开发部特许经营和票务处处长唐永宏表示。按照奥运会惯例,往往要在今年的平昌冬奥结束之后,才公布下一届冬奥会的特许经营盘算,然而今年这项通例被攻破了。冬奥组委甚至专门针对年青人跟女性花费者开发了产品。

????“我们欲望利用阿里平台来加大对奥运会的宣传和推广。阿里巴巴在中国和寰球都有很大的影响力。和天猫配合,有利于冬奥会特许商品和形象的宣扬、推广,冬奥组委会对协作很有等候。”唐永宏说。

????9年前,北京奥运会以举国之力举办奥运,迎来海内外关注,2014年,国务院将全民健身回升为国度策略,体育产业向更亲民的方向发展。

????天猫运动户外负责人王飞对此深有感触:“奥运会前后,运动品牌过于高估了国内消费者的热情,造成了市场过热,此后三四年都在去库存状态,良多国际大牌也开端从纯专业运动转向运动休闲,还调解了售价。但这多少年,从室内健身到细分化的户外运动全面开花,老百姓对体育用品的消费兴趣能看出,从对抗性的运动名目转向了马术、击剑、高尔夫、露营甚至滑雪等趣味性运动。”

????王飞的观察有阿里数据佐证,近三个月来,冰上运动就迎来快速增长,冰刀鞋跟滑雪装备的环比增添率均濒临200%。而包括攀岩、冲浪、马术、击剑、垂钓等小众类目也增加显明,客单价高达万元的划船机在天猫双11成为热卖单品。除器械类外,围绕运动休闲的周边商品也变得世态炎凉,这与冬奥组委渴望触达年轻群体的目标相一致。

????今年8月,阿里巴巴董事局主席马云在杭州与国际奥委会主席巴赫会见时,曾谈及要让奥运触达更多人尤其是年轻人。马云认为,古代科技改变了奥运会的传播方式,要将网络科技引入奥运会,让奥运会更有交互性、更活泼、更多年轻血液参加。

????这与北京冬奥组委市场开发部特许经营和票务处处长唐永宏的主张不谋而合:“咱们的愿景是促进中国 3 亿人参与冰雪活动,让更多的人参加冬季奥运会,也让更多的人尤其是年轻人都占领一件冬奥纪念品。所以,咱们决定在天猫开特许商品店,让更多的消费者方便领有一件冬奥会商品。”唐永宏表现。此前,奥运会特许商品从未大范畴地上过电商渠道,北京冬奥会第一次开店就取舍了天猫,而此次会徽宣布仪式,阿里巴巴集团作为奥林匹克配合搭档(TOP)支援商受邀参加。2017年1月19日,阿里巴巴成为奥运会官方“云服务”和“电商平台服务”合作错误,也是首家承诺加入2022北京冬奥会的中国公司。

????不过,通过天猫拥抱海量年轻用户,传达文明理念,冬奥组委并不是第一家,在此之前,包括故宫博物院、中国国家博物馆、中国集邮总公司、英国皇家邮政等机构,都已纷纷在天猫开启官方旗舰店,向5亿活跃用户传递文化理念。

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